Genuss-Offensive am POS: Verbraucher testen MARS® PLANETS®

Mit MARS® PLANETS® erfüllt MARS® das Bedürfnis der Zielgruppe, Geschmacksrichtungen zu kombinieren und so den Genuss noch spannender und individueller zu machen. Unter dem Motto „Misch mit!“ lernen die Konsumenten die drei verschiedenen Sorten in einer MARS® PLANETS® Packung kennen: mal schmeckt es nach Karamell, mal nach Mars Kakaocreme, und mal knuspert die Keksfüllung.

„An insgesamt 1.800 Einsatztagen sind die Promoter von TMS parallel zur laufenden TV-Kampagne in Deutschland auf Tour und fordern die Kunden in den umsatzstärksten Outlets zum Testen und Genießen auf. Damit nutzen wir die Aufmerksamkeit, die wir mit klassischer Werbung gewonnen haben, für die impactstarke Aktion der Below-the-Line-Experten von TMS,“ beschreibt Julius Sammann, Brand Manager Marketing.

“Der Synergieeffekt aus klassischen Maßnahmen und Below-the-Line-Aktivitäten soll nicht nur eine kurzfristige Abverkaufssteigerung auslösen, sondern so nachhaltig im Gedächtnis bleiben, dass das Produkt MARS® PLANETS® zum Relevant Set der Zielgruppe gehört,“ so Sammann weiter zur Zielsetzung der Aktion.

Mischen und Teilen: Kaufanreize für die junge Zielgruppe

Mars Planets erfüllt den Wunsch vieler Konsumenten, Geschmacksrichtungen zu kombinieren und so den Genuss durch überraschende Momente zu erhöhen. Die Marke nimmt aber noch einen weiteren Trend auf, der den Süßwarenmarkt bestimmt: den Trend zum Teilen. Vor allem junge Menschen im Alter von 16 bis 35 Jahren verbringen viel Zeit mit Freunden. Dabei naschen sie auch gern gemeinsam: 60 Prozent aller Schokoladenprodukte werden heute geteilt. Das hat eine Studie von Mars Deutschland ergeben. Weil geteilter Genuss doppelter Genuss ist, achtet Mars bei seinen Produkten auf praktische Portionierbarkeit. Mars Planets ist das jüngste Beispiel dafür.

Erfolg in Großbritannien

Mit Mars Planets steigt die Marke Mars in Deutschland in das Schoko-Knabbersegment ein. Die Erfolgsaussichten sind gut: In Großbritannien, wo es Mars Planets bereits seit Sommer 2007 gibt, schaffte das Produkt innerhalb von vier Monaten den Sprung unter die fünf meistgekauften Impuls-Knabberprodukte (Quelle: IRI Infoscan, Impulsbereich 4w/e 9.Sept. 2006 vs. 4w/e 8.Sept. 2007). Außer in Deutschland steht im Jahr 2009 auch die Markteinführung in Irland an. Weitere Länder sollen folgen.

Mars steht für erfolgreiche Produkt-Einführungen

Seit seinem Bestehen orientiert sich Mars an den Wünschen seiner Kunden und ist mit seinen Produktentwicklungen nah am Konsumenten. Das Unternehmen hat mit seinen Innovationen neue Kategorien geschaffen und Schokoladen-Segmente bereichert. Die erfolgreichen Marken sind die Basis für den Erfolg des Süßwarenherstellers.